Ticaret Bakanlığı’ndan Sosyal Medya Fenomenlerinin Keyfini Kaçıracak ‘Reklam’ Düzenlemesi

Sanayi ve Ticaret Bakanlığı, sosyal medya fenomenleri ya da bir değişik deyiş ile influencerlar için yeni bir tertip etme yayınladı. “Sosyal Medya Etkileyicileri Tarafından Yapılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Kılavuz” ismiyle yayınlanan tertip etme, sosyal medya fenomenlerinin reklam verenden parasal hasılat ve fiyatsız ya da indirimli mülk veya hizmet sağlandığı vaziyetler hakkında ehemmiyetli kısıtlamalar getiriyor.

Mevzubahisi kılavuza göre sosyal medya fenomenleri, reklam verenden parasal hasılat ve fiyatsız ya da indirimli mülk veya hizmet aldığı takdirde yapmış olduğu paylaşımlarda “Bu mahsulleri reklam verenden hediye olarak aldım”, “mahsulleri bana yolladığı için reklam verene teşekkürler” gibi ifadelere yer vererek reklam veren ile bir iş birliği reelleştirdiğini sarih bir biçimde ifade etmek zorunda olacak.

Sosyal medya paylaşımlarında reklam olduğu sarihçe dile getirilecek

Ticaret Bakanlığı, mevzubahisi kılavuzun emelini, “sosyal medya etkileyicileri tarafından yapılan ticari reklam ve ticari uygulamalar hakkında reklam veren, reklam ajansları, mecra kuruluşları ve reklamcılık ile alakalı tüm birey, müessese ve kuruluşlara yol göstermek” biçiminde sarihlerken; kimlere müteveccih olduğunu ise “sosyal medya etkileyicileri tarafından yapılan harcayıcıya müteveccih her türlü ticari reklam ile ticari uygulamayı içerir” biçiminde belirtiyor.

Kılavuz, video paylaşımlar ile alakalı olarak, “YouTube ve Instagram TV gibi video paylaşım mecralarında yapılan reklamlar ile canlı yayın kalitesinde olan paylaşımlarda, video içinde aralıksız olarak veya videonun başlığında ya da açıklama kısmında veya alakalı reklamın geçeceği kısmın başında harcayıcıları “daha fazla oku” gibi bir alanı tıklamak zorunda vazgeçmeden yazılı ve laflı olarak altta belirtilen açıklamalardan en az birine yer verilir” derken; bu ifadelere misal olarak şunları gösteriyor:

“Bu video [reklam veren] reklamlarını kapsamaktadır.” “Bu video, [reklam veren] ile fiyatlı işbirliğini kapsamaktadır.” “[Reklam veren]’in yardımları ile.” “Bu mahsulleri [reklam verenden] hediye olarak aldım.” “Mahsulleri bana yolladığı için [reklam verene] teşekkürler.”

Resim ya da metin paylaşımlarıyla alakalı olarak “Instagram, Facebook, Twitter gibi resim ve ileti paylaşım mecralarında paylaşılan resmin ve/veya iletinin içinde ya da altında veya açıklamalarında reklam verene ait ad, marka, ticaret unvanı gibi tanıtıcı bilgilerden rastgele biriyle beraber altta belirtilen yaftalardan ya da açıklamalardan en az birine yer verilir” diyen kılavuz, misal olarak şunları gösteriyor:

#Reklam #Reklam/Tanıtım #Sponsor #İşbirliği #Ortaklık “@[Reklam veren] ile işbirliği” “@[Reklam veren] tarafından sağlandı.” “@[Reklam veren] tarafından hediye olarak alındı.”

Podcast yayınlarını da es geçmeyen kılavuz, “Podcast aracılığıyla yapılan reklamlarda yayının başında, ortasında ve sonunda, yazılı ve laflı olarak altta belirtilen açıklamalardan en az birine yer verilir” diyor ve misal açıklama olarak şunları gösteriyor:

“Bu podcast, [reklam veren] hakkında reklam kapsar.” “Bu podcast, [reklam veren] ile fiyatlı bir işbirliğinden oluşmaktadır.” “[Reklam veren]’in yardımları ile.” “Mahsulleri podcastimde bahsettiğim [reklam verenden] hediye olarak aldım.”

Son olarak içeriklerin hudutlu müddetliğine yayında kaldığı uydulamalarla alakalı olarak, “Snapchat ve Instagram hikâyeleri gibi içeriğin sadece kısa müddetliğine görülebildiği reklamlarda, paylaşım müddetince reklam verene ait ad, marka, ticaret unvanı gibi tanıtıcı bilgilerden rastgele biri ile beraber altta belirtilen yaftalardan ya da açıklamalardan en az birine yer verilir” diyen kılavuz, bu mevzudaki misalleri de şu biçimde sıralıyor:

#Reklam #Reklam/Tanıtım #Sponsor #İşbirliği #Ortaklık “@[Reklam veren] ile işbirliği” “@[Reklam veren] tarafından sağlandı.”  “@[Reklam veren] tarafından hediye olarak alındı.”

Sanayi ve Ticaret Bakanlığı tarafından yayınlanan Sosyal Medya Etkileyicileri Tarafından Yapılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Kılavuz’a buraya tıklayarak erişebilirsiniz.

Kaynak: www.webtekno.com
URL: https://www.webtekno.com/ticaret-bakanligi-sosyal-medya-fenomenlerine-kilavuz-h109586.html